SEO. Para los legos, tres letras al azar. Para muchos administradores de negocios, un elemento fundamental en la rutina de sus negocios.
Sigla en inglés de Search Engine Optimization, el SEO es un conjunto de técnicas y prácticas que buscan garantizar que una página tenga un buen posicionamiento en los resultados de los motores de búsqueda, como el viejo y querido Google, por ejemplo.
En tiempos en que lo digital es tan importante como los canales de negocios tradicionales (y a veces incluso más), una estrategia de SEO se convierte en más que una inversión: es una necesidad. Y de todas las formas en que se puede aprender más sobre el tema, una puede sorprender: jugar StarCraft 2.
El uso de juegos como herramienta de aprendizaje no es exactamente nuevo. Se estima que los chinos e indios que vivieron hace más de 3.000 años ya utilizaban juegos de tablero parecidos al ajedrez moderno para desarrollar habilidades de pensamiento crítico, estrategia y planificación a largo plazo.
Los juegos de estrategia en tiempo real (RTS), como StarCraft 2, son el equivalente moderno del tablero de ajedrez de siglos atrás. Y esto no es algo que simplemente estemos suponiendo: estudios científicos muestran que jugar videojuegos estratégicos es un ejercicio para el cerebro.
Reproducción: Artur Piszek
Pero, después de todo, ¿qué tiene que ver todo esto con el SEO? Es simple: los jugadores de RTS desarrollan diversas skills importantes, como pensamiento crítico, gestión de información y capacidad de manejar múltiples tareas. Esas habilidades son exactamente las mismas que se esperan de un profesional capaz de ejecutar una estrategia de SEO eficiente.
Índice
- SEO y StarCraft 2: negocios distintos, mundos paralelos
- En el juego del SEO, la estrategia es la consigna
- Pionerismo, resultados rápidos o preparación a largo plazo: ¿qué camino seguir?
- En el juego del SEO no existe la pantalla de game over
SEO y StarCraft 2: negocios distintos, mundos paralelos
StarCraft 2 y otros juegos de RTS bombardean a sus jugadores con datos todo el tiempo. Toda esa información es útil para la estrategia de juego, pero no toda debe usarse de inmediato. El jugador necesita un olfato agudo para filtrarla y definir qué es lo más importante en ese momento determinado. Además, también debe estar preparado para cambios bruscos de foco y actividad.
La rutina de un profesional de SEO también está marcada por un volumen intenso de datos y tareas. Tener que manejar una decena de herramientas al mismo tiempo, como hojas de cálculo, herramientas de análisis, dashboards y datos de posicionamiento, no es una situación inusual.
Para no perder el foco y lograr dar cuenta de todo esto manteniendo la productividad, es necesario trazar una estrategia (además de alguna dosis de instinto) para definir qué debe priorizarse en cada momento.
Al analizar las dos situaciones, enseguida vemos el paralelo: quien juega StarCraft 2 entrena su mente para gestionar un gran número de datos, además de desarrollar la habilidad de lidiar con diversas tareas al mismo tiempo. Hard skills que son extremadamente valoradas en el universo del SEO.
¿Qué puede sacar de esto alguien que desea construir una carrera en SEO? Junto con los estudios y cursos, algunas partidas de StarCraft 2 (u otro juego de RTS) pueden ser extremadamente útiles en su formación.
En el juego del SEO, la estrategia es la consigna
De todas las enseñanzas que StarCraft 2 puede ofrecer, quizás la más importante para el área de SEO sea esta: probar diversas cosas para “después ver qué funciona” no es una opción para quien aspira a resultados sólidos. Lograr un buen posicionamiento en un motor de búsqueda es, antes que nada, algo estratégico.
Desarrollar una planificación estratégica inteligente es una de las piedras fundamentales del SEO. Y las estrategias preferidas de los jugadores de StarCraft 2 pueden ser excelentes ejemplos para los profesionales de marketing del área:
Rushar
Reproducción: IGN
En la mitología de la franquicia StarCraft, los Zergs son una raza de monstruos alienígenas notables por su habilidad de planificar y ejecutar ataques masivos en un período corto de tiempo, utilizando un ejército menos desarrollado, pero mucho mayor en número que el del oponente. Esa estrategia se llama Zerg Rush, o rushar*.*
En términos de negocios, esta estrategia puede compararse con la de aquellas empresas que todavía no son muy grandes ni conocidas, pero que utilizan tácticas de marketing masivas (reparto de folletos, promoción puerta a puerta, etc.) para conquistar a sus primeros clientes.
Las prácticas de SEO que se asemejan a este tipo de táctica incluyen, por ejemplo, el registro rápido y masivo de las páginas en directorios de búsqueda, links profiles (conjunto de enlaces externos que dirigen a un sitio) y comentarios. También está el link spam, práctica que consiste en crear innumerables enlaces de baja calidad o irrelevantes que apuntan a determinado sitio.
Estas prácticas pueden ser eficaces en un primer momento, pero a largo plazo pueden resultar contraproducentes. Así como el ejército subdesarrollado del Zerg Rush de StarCraft 2 necesita ser reemplazado constantemente, los enlaces sin relevancia son rápidamente desindexados de los buscadores, haciendo que su reemplazo sea frecuente.
Tartarugar (turtling)
Reproducción: Play Professor
En un juego, se suele decir que, cuando un jugador decide enfocarse en tácticas de defensa y retroceder en los ataques, está “tortugueando” (turtling), cerrándose, es decir, buscando protección en su propia base (caparazón).
En el mundo de los negocios, algo parecido sería alejarse totalmente del mundo exterior para trabajar en las operaciones internas de su negocio, dejando de lado la búsqueda de nuevos clientes para enfocarse en otros proyectos, como, por ejemplo, la optimización del SEO de su sitio.
A diferencia de Rushar*,* esta es una estrategia de la raza humana llamada Terran, considerada lenta, de largo y larguísimo plazo e incluso más arriesgada. Usted puede perder oportunidades frente a competidores más agresivos y los costos definitivamente tendrán que reducirse.
Por otro lado, tortuguear puede ayudar a construir una base más sólida para cuando el negocio (o el juego) esté en una fase más avanzada y usted tenga que repensar sus estrategias. Sus procesos ya estarán definidos y muchas operaciones serán automáticas. Así, será posible dedicarse al 100% a utilizar todos los recursos que ya desarrolló para duelar contra los nuevos competidores que vendrán.
Teching
Reproducción: IGN
Cuando un jugador de StarCraft 2 comienza a construir edificaciones más avanzadas o a buscar nuevas tecnologías y actualizaciones, decimos que está adoptando la estrategia de teching. Esta es una estrategia de mediano a largo plazo más común en la raza alienígena de los Protoss.
Esta táctica se centra en la aplicación de recursos en mejoras de estructuras (unidades de producción), así como en los atributos de calidad (resistencia, fuerza, experiencia) de las unidades de combate (productos y colaboradores), y es necesaria porque muchos recursos del juego no están disponibles al comienzo.
Para desbloquearlos, es necesario priorizar la evolución tecnológica y realizar en paralelo todo tipo de tácticas para evitar enfrentamientos en el cortísimo y corto plazo, pues es un momento en que usted se encuentra vulnerable.
Pionerismo, resultados rápidos o preparación a largo plazo: ¿qué camino seguir?
En el mundo del SEO, el equivalente a los jugadores que usan el teching son los profesionales que, antes que todos los demás, percibieron la conexión entre link building y posicionamiento; los que entendieron la fórmula del algoritmo de Google; los primeros en integrar widgets y plataformas de redes sociales en acciones de SEO; y los primeros en adoptar el microdata de HTML5 incluso antes de que existiera un plug-in específico para ello.
Quien adopta este tipo de táctica necesita estar atento a sus procesos internos para evitar que sus recursos se agoten. Sin embargo, también debe estar en constante expansión para mantener sus engranajes funcionando y, principalmente, haciendo todo esto por debajo del radar de la competencia. Pues es posible hacer campañas y posicionar evitando al máximo la exhibición de sus enlaces y contenidos a los rivales de mercado.
Otra cosa que se puede decir sobre esta estrategia es que es una especie de punto medio entre las otras dos presentadas anteriormente. Aunque sus resultados son más lentos que los del Rushar, son más rápidos que los del Tartarugar.
Mientras que los adeptos del Rushar buscan expandirse de forma rápida y económica, el Teching se caracteriza por una planificación más cautelosa y con elaboraciones más costosas, lo que termina siendo su principal desventaja: el alto costo.
En el juego del SEO no existe la pantalla de game over
Como vimos, trabajar con SEO es como jugar un juego de estrategia que nunca se termina realmente.
Tener un sitio bien posicionado exige un trabajo continuo. Así como StarCraft 2 ofrece caminos casi ilimitados para que un jugador siga, el universo de la optimización de sitios es como un tablero de ajedrez en el que cada pieza se mueve de forma única, con diferentes resultados y consecuencias.
El camino para convertirse en un estratega refinado no es rápido, pero existen atajos que pueden ayudar. Al igual que los gamers, los profesionales de SEO tienen una sólida comunidad virtual basada en el intercambio de información y experiencias. Hay una infinidad de sitios, videos y publicaciones en los que especialistas comparten sus conocimientos y visiones, que inspiran y ayudan en la trayectoria de mucha gente.
Por último, es importante recordar que, a menos que usted sea un entusiasta del Zerg Rush, los resultados no llegan de un día para otro. Es necesario ser paciente, abrazar su juego, entrenar, experimentar, analizar su propio escenario y dedicarse en cuerpo, alma y, principalmente, mente.
